Гаджеты | Siemens

Сотовые телефоны Siemens — сотовые телефоны, выпускавшиеся подразделением Siemens Mobile компании Siemens AG до 2005 года. Именно в телефонах этой марки впервые появились такие инновации, как цветной экран, MP3-плеер, форм-фактор «слайдер», карты памяти.

В отличие от многих других брендов, у Siemens было очень четкое позиционирование телефонов по потребительским сегментам и отлично проработанная система обозначения моделей, частично позаимствованная у другого, не менее именитого немецкого производителя - концерна Daimler AG, выпускающего знаменитые на весь мир автомобили Mercedes-Benz. Мобильные телефоны от Siemens Mobile обладали цифробуквенной маркировкой моделей, где буквы обозначали класс, к которому относится устройство, и подчеркивали его особенности, а цифры – серию, к которой он принадлежит. Чем выше номер серии – тем, более совершенно было устройство относительно более ранних телефонов своего класса. Разделение на серии окончательно сформировалось к 1997-1999 годам, когда появились телефоны 10-й серии – S10, С10, SL10.

Класс телефона обозначался одной или двумя буквами:

• А – простые телефоны, обеспечивающие базовый набор функций. К этой серии относились «бюджетные» модели телефонов компании;
• C – аппараты среднего класса, способные удовлетворить потребности большинства пользователей;
• CL – аппараты среднего класса, с имиджевым позиционированием. Эту маркировку носили телефоны в форм-факторе раскладушка, ориентированные на прекрасную половину человечества;
• E – модели экономичного класса, функциональность которых была на промежуточном уровне между устройствами A и С классов. Из получивших распространение, к этому классу относился единственный телефон – Siemens E10;
• M (ME) – аппараты, оснащенные защитой от пыли, брызг и ударов. Как правило устройства М-серии не разрабатывались с нуля, а их прообразами становись телефоны С или S-классов. Однако, были и исключения – несмотря на индекс «М» в обозначении модели, телефоны M50 (MT50), M55, MC60 были обычными аппаратами среднего класса, с ярким дизайном, ориентированным на молодежную аудиторию. Буква С в индексе MC60 подчеркивала наличие встроенной камеры;
• S – телефоны бизнес-класса, обладающие широкими возможностями. К этому классу относились все флагманские телефоны компании;
• SL – телефоны класса Luxury сочетавшие в себе неплохую функциональность и имиджевую составляющую.
• ST – телефоны бизнес-класса, с развитыми мультимедийными возможностями;
• SX – к этой серии относились самые функциональные аппараты, в том числе и смартфоны.

Также в коде модели телефона могли присутствовать дополнительные буквы, подчеркивающие особенности телефона:

• F (Folder) – устройство, выполненное в раскладном форм-факторе.
• K (Keyboard) – телефон, оснащенный полноценной QWERTY-клавиатурой. Из моделей получивших широкое распространение полноценную клавиатуру получил лишь Siemens SK65;
• Х – (eXtended) – телефон с расширенными функциями относительно своих собратьев по классу. Обычно индексом Х обозначались более функциональные варианты устройств A или С классов. Позднее устройства с расширенной функциональностью стали обозначаться дополнительным индексом G.

Первый сотовый телефон от компании Siemens появился в 1985 году. Устройство под названием Siemens Mobiltelefon C1 и весом 8,8 кг, как и большинство аппаратов тех лет, предназначалось для установки на автомобили. Стандартом связи, в котором работал данный аппарат, была мобильная сеть C-Netz развернутая на территории Германии компанией Deutsche Telekom. В 80-е стандарт C-Netz быстро набирал популярность, что было не удивительно, ведь он обладал рядом преимуществ, важнейшим из которых было то, что в пределах сети абонент был доступен по единому телефонному номеру. Пик расцвета C-Netz пришелся на 1993 год, когда в этой сети насчитывалось 803 тысячи абонентов. Кстати, а последняя сеть этого стандарта прекратила свою работу только в 2000 году.


Развитие идей заложенных в Siemens C1 нашло свое отражение в Siemens C2 (1988 г., вес 6,97 кг) и Siemens C3 (1990 г., вес 2,5 кг.), также предназначенных для аналоговых сетей первого поколения.



Первый GSM-телефон от Siemens появился в 1992 году. Как и Siemens C1, P1 предназначался для установки на автомобили, хотя желающие вполне могли носить его с собой – вес устройства составлял всего 2,2 кг, а встроенного аккумулятора хватало на 2 часа работы устройства в режиме разговора или на 12 часов в режиме ожидания. Из функций устройства можно отметить лишь встроенную телефонную книгу и возможность быстрого набора.


Первым действительно мобильным GSM-телефоном от Siemens можно считать Siemens С4, также появившийся в 1992 году. По сравнению с предшественниками устройство было очень компактно и весило «всего» 600 грамм, при этом время его автономной работы в режиме ожидания составляло 8 часов. Устройство стало очень популярно среди архитекторов и бригадиров строителей, а также других людей, чья работа не была связана с постоянным нахождением в офисе.


В 1993 году Siemens Mobile представил на суд публики очередную новинку – сотовый телефон Siemens S1, изюминкой которой было длительное время автономной работы – целые сутки в режиме ожидания и 2,5 часа в режиме разговора. Конечно, по современным меркам это выглядит несерьезно, но для 1993 года S1 стал настоящим прорывом – его вес составлял всего 280 грамм, а габаритные размеры – 185 х 57 х 25 мм. Помимо адресной книги, которая хранилась на SIM-карте, S1 имел функцию просмотра пяти последних входящих и исходящих вызовов.


Следующим шагом эволюции мобильных GSM-устройств компании Siemens стало появление в 1994 году телефона Siemens S4, отличавшегося уже вполне приличным времени автономной работы, которое в режиме ожидания составляло до 70 часов (с аккумулятором повышенной ёмкости), а в режиме разговора – до 10 часов. В этом аппарате применялся Li-Ion аккумулятор ёмкостью 1350 мАч. По сравнению с предшественниками функциональность аппарата существенно расширилась – появилась встроенная телефонная книга на 50 номеров и секундомер, а число доступных мелодий звонка увеличилось до 5. Вес S4 составлял 235 грамм.


1997 год ознаменовался интересным событием – компанией Siemens был представлен первый в мире телефон с цветным экраном – Siemens S10. Конечно, экран этого телефона не был цветным в современном понимании этого слова. Он был способен отображать всего 4 цвета, но благодаря этому и функции цветовой группировки контактов, работа с телефонной книжкой стала более удобной. По сравнению с предшественниками функциональные возможности S10 расширились – в частности до 10 номеров были увеличены списки вызовов, а количество встроенных мелодий – до 15. Этот телефон оснащался Li-Ion аккумулятором емкостью 1800 мАч, которого хватало на 100 часов работы в режиме ожидания и 10 часов в режиме разговора. Габаритные размеры и масса S10 были весьма умеренными – всего 147 х 46 х 25 мм и 185 г.


Спустя почти год, в 1998 году появилась модификация Siemens S10, под названием Siemens S10 Active, обладавшая защитой от пыли, брызг и ударов, которую обеспечивали резиновые прокладки и вставки на корпусе. Конечно, по сравнению с телефоном Ericsson R250s, который появится годом позже, защита S10 Active были минимальной, но идея телефона защищенного от внешних воздействий покорила сердца пользователей, и устройство стало очень популярным.


Еще одной интересной новинкой 1998 года стало появление телефона Siemens C10, который не обладал какими-либо выдающимися техническими характеристиками, а его основным козырем стала невысокая цена, которая привлекла массового покупателя к телефонам этой марки.


В 1999 году компания Siemens снова порадовала своих поклонников, выпустив первый в мире телефон в форм-факторе слайдер – Siemens SL10. Функционально SL10 был оснащен весьма неплохо – четырехцветный дисплей, встроенный факс-модем, инфракрасный порт, 20-ти секундный диктофон, будильник, система предикативного ввода текста T9 и некоторые другие функции. Этот телефон поставлялся с Li-Ion аккумулятором, емкостью всего 550 мАч, которого хватало на 40 часов работы в режиме ожидания или на 3 часа в режиме разговора. Конечно, по сравнению с S10 время автономной работы SL10 не впечатляло, но у этого телефона было несколько иное позиционирование – это был первый «люксовый» телефон от Siemens, сочетавший в себе интересный дизайн и неплохую функциональность.


Следующим шагом развития мобильных телефонов от Siemens стало появление в 1999 году 25-й серии, которая пришла на смену 10-й. К 25-й серии относились три телефона – C25, S25 и SL25, которые перекрывали все основные сегменты рынка. Аппараты оказались удачными и получили признание покупателей. Особенно интересным устройством был Siemens SL25, который сочетал в себе компактные размеры, небольшой вес и неплохую функциональность, включающую цветной дисплей (аналогичный Siemens SL10), поддержку WAP1.1, голосовой набор, 20-ти секундный диктофон, список на 30 напоминаний, 4 встроенные игры и 42 мелодии звонка.



К началу 21-века сотовая связь начала становиться массовым явлением, а мобильные телефоны – значительно более доступными. Эти факторы оказали очень существенное влияние на рынок мобильных терминалов в целом и потребовали от производителей новых идей и решений. Ответом от Siemens стало появление 35-й серии, устройства из которой стали действительно народными. Самым народным телефоном 35-й серии стал первый представитель нового A-класса – Siemens A35. Этот компактный телефон с абсолютным минимумом функций и простым дизайном для многих пользователей стал первым шагом, с которого для них началось знакомство с увлекательным миром сотовой связи.


Не менее популярны были и другие устройства 35-й серии, а особенной популярностью среди наших сограждан пользовались Siemens С35i и созданный на его основе пыле- брызго- защищенный телефон M35i. Эти аппараты обладали хорошей, для своего времени, функциональностью, включающей полный набор всех необходимых функций – адресную книгу на 100 номеров, будильник, калькулятор, поддержку русскоязычного ввода и sms, 4 встроенные игры, мобильный интернет WAP1.1. При этом устройства были компактными и весили совсем немного. Кроме пыле- брызго- защищенности в активе Siemens M35i была встроенная антенна, которая придавала аппарату более современный внешний вид. Бизнес-телефон 35-й серии – Siemens S35i, в дополнении к перечисленным функциям, обладал большим дисплеем разрешением 101х80 точек, инфракрасным портом, календарем, диктофоном и голосовым набором.



Однако, помимо получившей широкое распространение 35-й серии, в 2000 году появилась еще одна линейка телефонов от Siemens включающая телефоны Siemens C30, Siemens M30, Siemens S40 и Siemens S42. Их особенностью было то, что они были построены на аппаратной платформе Bosch и стали первыми телефонами от Siemens построенными на «чужой» аппаратной платформе. Выбор платформы Bosch был не случаен – в марте 2000 года компания Siemens AG за 100 млн. евро приобрела торговую марку Bosch и исследовательское подразделение, занимавшееся разработкой мобильных устройств. На момент совершения сделки, доля Bosch в мировом масштабе составляла около 2%, а Siemens почти 12%. Кстати, Siemens S42 можно считать первым и единственным телефоном от Siemens выполненным в форм-факторе флип. Функционально устройства вполне соответствовали своему времени, однако особенной популярности они не получили. В Россию перечисленные телефоны официально не поставлялись.




Наверное, 2001 год можно считать самым удачным в истории развития мобильного подразделения Siemens. Он ознаменовался тремя хитами – первым в мире телефоном со встроенным mp3-плеером и поддержкой карт памяти – Siemens SL45, (и его версией SL42), который ласково был прозван «осликом», одним из лучших бизнес-телефонов всех времен и народов – Siemens S45 и, построенным на его основе, легендарном пыле- влагозащищенном «мессером» Siemens ME45. Перечисленные телефоны стали бестселлерами и обзавелись множеством фанатов, готовых копаться в их программном обеспечении с целью его улучшения и поиска скрытых функций.



В том же 2001 году вышли улучшенные версии этих аппаратов, обозначенные индексом i, основное отличие которых от оригинальных устройств состояло в программном обеспечении. Помимо качественного и большого дисплея, шикарной адресной книги на 500 записей и других стандартный функций в активе 45-х был самый современный функционал – поддержка пакетной передачи данных по технологии GPRS (S45/ME45), встроенный почтовый клиент (S45i/ME45i), mp3-плеер и цифровой диктофон на несколько часов (SL42/SL45/SL45i), а также JAVA-машина (SL45i).

Завершающим штрихом для 45-й серии стал выход телефона среднего класса Siemens C45, который стал первым из телефонов Siemens со сменными панелями. Функционально в аппарате не было ничего особенного – типичный аппарат среднего класса тех лет, однако его сбалансированность в сочетании с невысокой ценой сделали устройство очень популярным.

В конце 2002 года на основе аппаратной платформы С45 появился новый телефон начального уровня Siemens A50, который от исходной версии отличался дизайном, Li-Ion-аккумулятором и программным обеспечением. По сравнению с предыдущими телефонами A-класса, A50 – это был огромный шаг вперед, ведь покупая А50, потребитель получал вполне приемлемый набор функций. Некоторое время С45 и A50 соседствовали на полках магазинов, а любителями телефонов Siemens был найден способ разблокировки функций, которые были отключены в A50-м.


Также продолжателями идей заложенных в C45 стали телефоны Siemens M50 и Siemens MT50, которые были очень схожи – оба этих аппарата среднего класса обладали GPRS и Java, что выгодно отличало их от более ранних устройств C-класса. В отличие от ME45 или M35 буква М в обозначении моделей этих телефонов не имела никакого отношения к пыле- или брызго- защищенности, а просто подчеркивала молодежное позиционирование устройств, что также нашло свое отражение и в их дизайне.



К 45-й серии относилось еще одно устройство, официально в Россию не поставлявшееся – первый смартфон от Siemens – Siemens SX45, вышедший в 2001 году. Устройство предлагало весьма серьезный функционал, включающий цветной сенсорный дисплей разрешением 240x320 точек отображавший 65536 цветов, поддержку MMC-карт и операционную систему ОС Windows CE 3.0 для PocketPC работающую на процессоре частотой 150 Mhz. SX45 был оснащен даже графическим ускорителем. Пользователю этот смартфон предоставлял полный набор офисных и мультимедийных возможностей, включая просмотр документов распространенных форматов и возможность воспроизведения MPEG4 и MP3. Позднее Siemens выпустила еще два устройства, Siemens SX56 и Siemens SX66, также работавших под управлением мобильных версий Windows, но как и SX45, официально они в Россию не поставлялись.


Еще одним экспериментом от Siemens стал выпуск в конце 2002 года первого 3G телефона под собственной маркой. Функциональные возможности этого устройства были очень неплохи и включали цветной дисплей, поворотную VGA-камеру, поддержку Java и карт-памяти MMC. Однако, кроме лейбла Siemens, в аппарате под названием Siemens U10 от Siemens не было ничего. Это устройство было создано на платформе i300 компании Motorola, и практически не отличалась от Motorola A820, основанного на той же платформе. Позднее, также на базе платформы Motorola вышел еще один 3G-телефон – Siemens U15, носивший «в девичестве» имя Motorola A835. Собственных 3G разработок у Siemens Mobile так и не появилось.



Подавляющее большинство телефонов от Siemens Mobile были выполнены в моноблочном форм-факторе, что не могло, не отразится на восприятии данной марки потребителями. В 2002 этот недостаток был исправлен – в модельном ряду немецкого производителя появилась первая раскладушка. Аппарат под названием Siemens CL50 был очень компактен и обладал функциональностью телефона среднего класса. Необычность индекса модели была призвана подчеркнуть, что этот телефон – люкс среднего класса, а целевой аудиторией новики была выбрана прекрасная половина человечества. Однако технически CL50 не был настоящим Siemens, он был построен на аппаратной платформе одного из азиатских производителей. Позднее класс CL-телефонов был расширен еще одной «чужой» раскладушкой – Siemens CL75, имеющей схожее позиционирование.


Тенденция к заполнению брешей в собственном модельном ряду продуктами сторонних компаний сохранилась у Siemens Mobile и в дальнейшем. Например, в 2003 году роль телефона бизнес-телефона с качественным TFT-дисплеем и встроенной VGA-камерой была отведена также стороннему продукту Siemens ST55, и его более поздней модификации Siemens ST60.


Важнейшим этапом развития «настоящих» телефонов от Siemens Mobile стало появление в конце 2002-2003 годах аппаратов 55-й серии – Siemens S55, Siemens M55, Siemens C55, Siemens SL55 и Siemens A55, которые стали самыми компактными телефонами немецкого производителя. Кстати, по части «модифицированных» прошивок и различных «патчей» 55-я серия была не менее любима, чем предыдущие. Помимо компактности, «фишкой» серии стала поддержка всеми входящими в нее устройствами полифонии. Аппараты 55-й серии получились весьма удачными и хорошо продавались, но им определенно не хватало выверенности устройств предыдущих серий.




Например, бизнес-аппарат S55 обладал отличным функционалом, включающим Bluetooth, ИК-порт, диктофон, Java, но при этом его дисплей явно не соответствовал классу устройства – выполненный по технологии STN он обладал разрешением 101x80 точек и мог отображать всего 256 цветов. Также явно недостаточен был объем встроенной памяти – всего 1 Мб, без возможности ее расширения. В качестве дополнительного аксессуара для S55-го можно было приобрести внешнюю VGA-камеру.

Новый аппарат M-класса также принес некоторое разочарование пользователям, надеявшимся на появление нового «мессера». Увы, надеждам было не суждено сбыться – новая М-ка имела обычный корпус, а по сравнению с S55 ее функционал был несколько урезан, в том числе отсутствовали Bluetooth и IrDA. Люксовый SL55 тоже оказался не без изъяна – в нем использовался такой же STN-дисплей, что и на M55, при этом на ряде аппаратов весьма четко проявлялось эхо во время разговора. Еще одной проблемой SL55 стало малое время автономной работы.

Середнячок C55 получился более сбалансированным – при компактных размерах и невысокой цене он обладал поддержкой GPRS, JAVA и целыми 390 кб встроенной памяти. Конечно, по сравнению со старшими товарищами по 55-й серии, C55 функционально проигрывал, но его козырем был баланс между ценой и возможностями, который получился почти оптимальным.

Самый младший 55-й – Siemens A55 технически был полностью идентичен C55, а все отличия функционала определялись программным обеспечением. Естественно, что «прошивкокопатели» быстро добрались до сути, и желающие легко смогли превратить A55 в С55, прилично сэкономив на покупке. Аппаратная платформа аналогичная C55 была использована и более поздних самых бюджетных телефонах А-серии – A52, A57, A70.


Важным шагом в развитии линейки продуктов от Siemens стало появление первого Symbian смартфона от Siemens Mobile – SX1, который среди русскоязычных пользователей получил имя «ЫЧ». Устройство было буквально нафаршировано различными функциями и стало одним из самых функциональных телефонов того времени. Внешне ЫЧ был очень необычен, но подобный дизайн позволил сделать его весьма компактным, при этом оснастив большим экраном. SX1 не стал хитом продаж, но среди пользователей нашёл множество поклонников.


Чуть ранее, начиная с 2001 года, в Siemens Mobile начали активные поиски пути привлечения новых покупателей и расширения рыночной доли. За 2001-2002 годы компания провела множество исследований, результатом которых стало создание новой торговой марки Xelibri и отдельной компании, которая занялась созданием и продвижением этих телефонов.

Идеология Xelibri заключалась в том, что телефон – это модный аксессуар, поэтому человек должен пользоваться несколькими разными телефонами, каждый из которых уместен в определенной ситуации. Вторым постулатом при создании Xelibri было то, что в телефоне есть множество неиспользуемых функций, а значит, они человеку не требуются. Телефон должен быть максимально простым, но с эксклюзивным и ни на что непохожим дизайном. И, наконец, третий постулат – Xelibri должны продаваться в бутиках, а вовсе не в салонах связи или у операторов.

Ответственные за этот проект люди много внимания уделили рекламной компании и созданию ажиотажа вокруг анонса первой коллекции, который состоялся весной 2003 года. В первую коллекцию вошли 4 телефона – Xelibri1, Xelibri2, Xelibri3, Xelibri4, стоимость которых варьировалась от 199 до 399 евро, при этом функционально телефоны были почти идентичны и очень бедны, а отличия заключалась в дизайне. За основу телефонов Xelibri была взята продукция сторонних компаний, поэтому ничего общего с «настоящими» телефонами от Siemens Xelibri не имели.



Напомню, при создании Xelibri все внимание было уделено дизайну, а функциональности и эргономичности использования была отведена второстепенная роль. Именно этот факт, построенный на результатах исследований, в сочетании с высокой ценой обеспечил первой коллекции Xelibri оглушительный провал, в который внес свою лепту и отказ руководителей Xelibri от использования отлаженных каналов продаж телефонов самой Siemens.

Аппараты из второй коллекции Xelibri, вышедшей осенью 2003 года, были более функциональными и даже обзавелись цветными экранами и клавиатурами. Однако эффект от всех предпринятых действий оказался минимальным – Xelibri5, Xelibri6, Xelibri7 и Xelibri8 тоже не получили признания потребителей.



Большая часть произведенных Xelibri осталась на складах и полках магазинов. Для справки – объем производства телефонов первой коллекции составил 100 тыс. штук, второй – 50 тысяч. Стремясь минимизировать убытки, величина которых к тому моменту составила около 30 млн. евро, в конце весны 2004 года менеджментом Siemens Mobile было принято решение о закрытии проекта Xelibri и одноименной компании.

Однако просчеты 2003 года одним Xelibri не ограничились – в этом году Siemens представил 60-ю серию, состоящую из 3-х телефонов – Siemens C60, Siemens A60, Siemens MC60. Аппараты этой серии обладали посредственными цветными экранами, невнятной полифонией и устаревшим дизайном. Единственная модель серии со встроенной камерой – Siemens MC60, была оснащена модулем камеры с разрешением 0,1 Мп, при этом объем памяти составил всего 1,87 Мб. И это притом, что именно в это время полным ходом шел процесс превращения мобильного телефона в многофункциональное мультимедийное устройство. Для многих поклонников Siemens 60-я серия стала большим разочарованием, а проблемы Siemens с наполнением модельного ряда – очевидными. Для сравнения Samsung C100, также вышедший в 2003 году, обладал громкой и четкой полифонией, неплохим экраном и приятным дизайном.



Еще одним минусом новых телефонов Siemens, особенно ярко проявившимся в ее новых продуктах, стали проблемы с надежностью (неконтакты на платах телефонов) и качеством программного обеспечения. Причем, в более поздних продуктах эти проблемы только усугубились. Причиной этого, скорее всего, стало то, что в Siemens Mobile перестали успевать за развитием индустрии, в результате чего на рынок выводились «сырые» продукты. Менее чем за 3 года Siemens Mobile прошла путь от современного и надежного «мессера», до откровенно посредственной 60-й серии. Продукты стали стремительно терять популярность, покупатели разочаровывались.

Ситуацию необходимо было срочно спасать. Менеджмент компании начал действовать во всех направлениях. Во-первых, активизировалось сотрудничество со сторонними компаниями. Во-вторых, велись разработки собственных аппаратов нового поколения. Первым шагом стало появление 62-й серии, изначально включавшей 2 устройства – Siemens C62 и Siemens CF62, причем последний стал первой действительно Siemens’овской раскладушкой. Плюсами этого телефона стало привлекательное соотношение цена/качество и интересный дизайн, а функциональность была на среднем уровне. Также многих пользователей, привыкших к раскладушкам, изрядно раздражало отсутствие на торцах телефона каких-либо клавиш, в том числе клавиш регулировки громкости.

Телефон Siemens C62 был сторонней разработкой, построенной на платформе телефонов Sony Ericsson. Для массового потребителя основным отличием данного телефона от C60 были более качественный дисплей и эргономичный дизайн. Телефон стал популярен в качестве устройства начального уровня и очень хорошо продавался. Однако в C62 была заложена бомба замедленного действия – аппарат имел множество самых разных «болячек» по аппаратной и программной составляющим – в этих телефонах ломалось все, что могло сломаться – от приемо-передающей части, до фатальных сбоев программного обеспечения, после которых телефону требовалась весьма трудоемкая процедура восстановления.

Важнейшим событием 2004 года стало появление устройств 65-й серии – пыле- влагозащищенного Siemens M65, аппаратов среднего класса Siemens C65 и Siemens CX65, бизнес-телефонов Siemens S65 и Siemens SK65, а также имиджевого SL65. Интересной особенностью SK65, кроме поворотной QWERTY-клавиатуры, была интегрированная поддержка сервиса BlackBerry. При этом SK65 лишился встроенной камеры, причем официальное обоснование этого состояло в том, что в ряде компаний нахождение на территории предприятия с фототехникой запрещено.



Как и у всех телефонов Siemens, у представителей 65-й серии были неплохо развиты необходимые бизнес-функции, в том числе адресная книга. Формально к 65-й серии относился еще и Siemens A65, но он был построен на аппаратной платформе предыдущего поколения. В целом новинки получили признание пользователей, ведь по сравнению с 60-й, 65-я серия была действительно современной и интересной для потребителя.

Аппаратная часть устройств была очень неплохо проработана, но программное обеспечение, особенно, у первых телефонов 65-й серии было откровенно сырым, многие функции не работали как надо, а сами телефоны работали нестабильно. С выходом 65-й серии «сырость» программного обеспечения стала синонимом телефонов от Siemens. Конечно, обновить «прошивку» этих устройств было проще простого – нужно всего лишь подключить телефон к компьютеру с помощью кабеля и запустить программу, скачанную с официального сайта. Кстати, именно Siemens стал первой компаний, которая разрешила пользователям самостоятельно обновлять программное обеспечение своих устройств.

Аппаратная и программная платформы 65-й серии получили развитие в 75-й серии, которая стала последней из телефонов Siemens с немецкими корнями. Также существовала переходная 70-я серия, включавшая телефоны А70, C70, C72, CX70, которые мало чем отличались от аналогичных телефонов 65-й серии.


В 75-ю серию вошли как устройства 65-й серии с обновленным дизайном, например С75, который был ничем иным, как перелицованным CX65, так и обновленные устройства, созданные на модернизированной аппаратной платформе, в том числе, Siemens SL75. Также, в 75-я серия включала целых два телефона в защищенном исполнении - Siemens ME75 и Siemens M75.




Также в состав 65-й и 75-серий входили продукты сторонних разработчиков, которые закрывали пробелы модельного ряда. В частности, сторонними компаниями были созданы Siemens CFX65, Siemens SF65 и Siemens SXG75.


Несмотря на относительно неплохие продажи устройств 65-й и 75-й серий, за первый квартал 2005 года убытки мобильного подразделения составили 138 млн. евро. Для сравнения за этот же период общие доходы Siemens AG выросла на 4,3%, до 18,56 млрд. евро. Основной причиной убытков было названо снижение продаж телефонов на 27%, по сравнению с первым кварталом 2004 года. Общемировая доля продукции Siemens к июню 2005 года уменьшилась до 5,4%. В модельном ряду наблюдался явный застой, покупатели теряли интерес телефонам этой марки, а дилерам приходилось продавать телефоны на уровне или ниже себестоимости. Неудивительно, что следующие месяцы принесли новые убытки, и к 1 июня их общая сумма превысила 500 млн. евро. В Siemens AG усиленно искали выход из сложившейся ситуации.

Возможных вариантов было три. Первый – закрыть Siemens Mobile, уволив весь персонал. Второй – быстро создать и вывести на рынок новую, современную и интересную потребителю линейку телефонов. Этот вариант был совершенно нереален – в процессе реструктуризации Siemens Mobile, в 2003-2005 годах было сокращено множество грамотных специалистов, что само по себе негативно сказалось на качестве продукции и, особенно, программном обеспечении последних моделей. В результате был выбран третий вариант решения проблемы – найти покупателя на все активы мобильного подразделения и переложить на плечи нового собственника возникшие проблемы.

В роли такого покупателя выступила тайваньская компания BenQ, для которой основной целью покупки Siemens был выход на европейский рынок с узнаваемой торговой маркой. По условиям сделки BenQ получила права на использование торговой марки Siemens для мобильных телефонов в течение 18 месяцев с момента совершения сделки, а также совместные права на использование торговой марки BenQ-Siemens в течение 5 лет. В дополнение к торговой марке, BenQ получила заводы Siemens Mobile в Германии и Бразилии, а также право использования всей интеллектуальной собственности принадлежащей Siemens Mobile и ее долю в консорциуме Symbian. Разработка новых телефонов должна была производиться совместным предприятием контролируемым как BenQ, так и Siemens. Дополнительно Siemens должна была инвестировать 250 млн. евро в процесс интеграции своего подразделения в компанию BenQ и выкупить за 50 млн. евро 2% акций BenQ. Также по условиям сделки BenQ должна была сохранить рабочие места в Германии. В права владения Siemens Mobile компания BenQ вступила 1 октября 2005 года.

Интеграция компаний и их модельных рядов шла достаточно сложно. Убытки продолжали расти – за 9 месяцев BenQ на мобильном подразделении потерял около 1 млрд. евро, а суммарная доля компаний сократилась с 10% до жалких 3,2%. Несмотря на громкие пресс-релизы, выход новых и интересных для покупателя моделей телефонов постоянно задерживался, терялось драгоценное время и лояльность пользователей.

Приход BenQ внес путаницу в хорошо структурированный модельный ряд Siemens –появись модели Siemens A31, Siemens AL21 и Siemens AF51. Технически аппараты были построены на основе аппаратной платформы EGold, лежавшей в основе 60-й серии. С точки зрения функциональности эти телефоны были типичными бюджетниками, не обладающими каким-либо интересным функционалом. Основные изменения коснулись дисплеев и корпусов телефонов.


Начиная с 2006 года новые модели выходили под совместным брендом BenQ-Siemens. Всего было выпущено около двух десятков телефонов, среди которых были как слегка переработанные бюджетные модели, так и достаточно интересные предложения, одним из которых была флагманская модели BenQ-Siemens EF81. Эта стильная раскладушка представляла собой удачное сочетание стиля и функциональности. Важными плюсами этого телефона были качественный дисплей и неплохая камера разрешением 2 Мп. Но, весь потенциал модели перечеркнула проблема, характерная для телефонов Siemens последних серий – сырое программное обеспечение.

Развивая доставшийся в наследство модельный ряд, компания BenQ выпустила аппарат под названием BenQ-Siemens M81, который внешне выглядел весьма «сурово». Казалось бы, вот оно продолжение традиций выпуска мобильных внедорожников, но этот аппарат стал еще одним разочарованием. Аппаратная и программная начинка BenQ-Siemens M81 была практически идентична Siemens S75 – M81 обладал устаревшим дисплеем и слабой камерой 1.3 Мп, при этом он лишился инфракрасного порта. Но еще большее разочарование принесло то, что его защищенность оказалась, по сути, имитацией – производитель даже не предусмотрел заглушку интерфейсного разъема и отказался от фиксации задней крышки телефона поворотным винтом, как это было сделано на других защищенных моделях. Фактически, защита аппарата свелась к тому, что он был обрезинен – торцевая поверхность и частично передняя и задняя панели. Однако его «прорезинненность» скорее улучшала эргономику использования телефона, нежели придавало ему какую-либо защиту от влаги.

Существовали и другие модели, выпущенные на платформе Siemens, в том числе телефон среднего класса BenQ-Siemens E71, обладавший камерой 1.3 Мп и поддержкой карт памяти и mp3, BenQ-Siemens C81 с поддержкой EDGE, имиджевые BenQ-Siemens EL71 и BenQ-Siemens S68. Да-да, S68 – это типичная имиджевая модель – плоский металлический корпус, качественный дисплей, громкая и качественная полифония. Телефон получился недорогой, но функционально упрощенный. Он не обладал встроенной камерой, поддержкой карт памяти или мелодий формата mp3, ставших к 2006 году, фактически, стандартом рингтона. На мой взгляд, подобное для имиджевой модели непростительно. Конечно, в это модели была своя харизма, но индекс S, обозначавший у Siemens Mobile телефоны бизнес-класса для S68 был явно лишним, хотя небольшой уклон в сторону бизнес-класса у S68 определенно был.



Помимо устройств, основанных на платформе бывшей Siemens Mobile, в модельном ряду объединенной компании были и устройства, созданные BenQ на собственной платформе, например BenQ-Siemens S88. Этот бизнес-телефон был достаточно интересен, как функционально – качественный OLED-дисплей нового поколения, 2 Мп камера с автофокусом, поддержка карт памяти microSD, так и внешне – устройство было стильным и эргономичным.

Среди устройств выпущенных BenQ-Siemens были и другие достаточно интересные модели, например коммуникатор BenQ-Siemens P51, оснащенный полноценной QWERTY-клавиатурой, GPS и Wi-Fi. Программной основой устройства была операционная система Windows Mobile версии 5.0. Также BenQ-Siemens был представлен продолжатель традиций SL-класса – слайдер BenQ-Siemens SL91, обладавший камерой 3,2 Мп, поддержкой многозадачности, качественным дисплеем и стильным дизайном. Аппарат имел шикарный комплект поставки и множество предустановленных приложений. Небольшая партия устройств попала в розничную сеть, а основные продажи должны были стартовать в начале 2007 года. Однако жизнь распорядилась иначе, и в августе 2006 BenQ Mobile объявила о банкротстве. Компания обвиняла в этом менеджмент Siemens, который не предоставил при продаже полной информации о плачевном положении дел. Но объективно - бренд погиб скорее из-за нежелания новых владельцев исправлять "слабые места", в основном, "глючное" ПО.

Резюме

История Siemens Mobile очень поучительна. Компания, которая представила миру много оригинальных идей и революционных решений, ушла в небытие. Бренд, который был синонимом качества и надежности, буквально на глазах растерял свою популярность и поклонников. В сфере высоких технологий история Siemens Mobile не единична – хрестоматийным примером стало превращение в банкрота компании 3dfx Interactive, которая в 1990-е годы доминировала на рынке видеокарт, а в 2000 была поглощена своим конкурентом – компанией NVIDIA. Siemens Mobile больше не существует, но ее пример очень хорошо иллюстрирует то, что в нашем, постоянно меняющемся мире нельзя упускать время, нельзя отставать от технического прогресса, особенно в такой сфере, как оборудование и устройства, предназначенные для простых людей, которые голосуют за ту или иную компанию своим собственным кошельком.

© greenmile
Источники:
www.mforum.ru (текст Натали Головановой).

В начало

Гаджеты | Siemens