Компания, прославившаяся исключительно дорогими
мобильными телефонами. Такие модели класса люкс призваны, прежде всего, подчеркивать статус своего владельца — ведь стоимость самой дешевой только начинается от нескольких тысяч долларов. Технически же эти устройства обычно отстают от своих обычных собратьев (первая «продвинутая» модель появилась лишь в 2009 году). Подразумевается, что человеку, способному приобрести столь роскошный аксессуар, не требуются дополнения вроде
Wi-Fi или
GPS.
Когда мобильные
телефоны еще только начинали свое победное шествие по миру, обладание любой моделью было престижным. Но так было только первое время. Постепенно «мобилки» проникли во все слои общества и перестали быть роскошью. А ведь выделиться из толпы ой как хотелось…
В 1997 году группа инженеров
Nokia предлагает руководству компании принципиально новый подход, а именно, создать телефон с использованием дорогих и драгоценных материалов. Идея была не нова — многие пользователи уже имели опыт общения с ювелирами, которые украшали драгоценностями корпуса серийных телефонов. Но Nokia первая подошла к этому вопросу профессионально.
Идея получила одобрение и уже в 1998 году была основана дочерняя компания, получившая название
Vertu. В переводе с французского слово «
vertu» означает «
добродетель, достоинство». По-английски подобное же значение имеет схожее слово «
virtue». А вот в немецком есть очень схожий по звучанию глагол «
vertun», который переводится как «
тратить зря», что в дальнейшем дало повод для многих язвительных шуток.
Vertu Ascent Ti
В 1999 году была полностью проработана концепция того, какими должны быть будущие модели. Работа продвигалась не слишком быстро — тестировались новые материалы, новые концепции. Первый же телефон (родоначальник коллекции
Signature) был официально представлен 21 января 2002 года. Вторую коллекцию —
Ascent – представили двумя годами позже. На сегодняшний день имеются несколько основных коллекций, и периодически представляются небольшими тиражами действительно уникальные и эксклюзивные модели.
Технически новые устройства являлись обычными серийными телефонами Nokia. Основной упор делался на оформление — титановые корпуса, драгоценные камни, металлокерамика, кожа… Самая дорогая серийная модель Vertu стоит около 90 тысяч евро. Самая же дорогая эксклюзивная модель — более 320 тысяч евро. Все телефоны Vertu – ручной сборки. Корпус телефона может состоять из почти тысячи отдельных элементов, большинство из которых изготавливаются с применением особых технологий. Все же Vertu — это не просто серийный телефон обсыпанный «брюликами».
Не мало внимания было уделено и качеству звукопередачи. Речь должна передаваться четко и без помех. Были даже разработаны специальные динамики, специально подстроенные под
частотный диапазон человеческого уха. Логотип наносится таким образом, что повредить его практически нереально. Особой гордостью компании являются
клавиши, нажимающиеся особым характерным «кликом». Как и у телефонов Nokia, у Vertu есть свой уникальный рингтон.
Кстати, исторически, все телефоны Vertu были моноблоками. Первая «раскладушка» компании появилась лишь в 2009 году.
На сегодняшний день, Vertu является одной из самых известных компаний, производящих подобную продукцию. Главными ее конкурентами являются такие компании, как Gresso,
Mobiado, TAGHeuer.
Головной офис компании с 2000 года находится в Черч Крукхэм, Хэмпшир, Великобритания (Church Crookham, Hampshire, United Kingdom). Представительства же разбросаны по всему миру. Являясь дочерней компанией, Vertu относительно независима от Nokia: у нее собственное руководство, собственные инженеры и производственные мощности.
© greenmile
Источники:
Www.Brandreport.Ru.
В начало
