Слоган: Electrolux. Thinking of you
Electrolux - шведская компания, производитель бытовой техники различного уровня. Владеет многими известными брендами —
AEG, Zanussi, Westinghouse, McCulloch, Eureka, Zoppas, Flymo, Partner, Dito, Kelvinator, Wascator и другими. Входит в число крупнейших в мире (согласно Fortune Top 100).
История Electrolux началась еще в начале 20 века. В 1910 году в Швеции, появилась компания с заковыристым названием
Elektromekaniska AB, основанная предпринимателем Свеном Карстедом (Sven Carlstedt). Двумя же годами позже, другая шведская компания —
Lux, до этого занимавшаяся керосиновыми
лампами, начинает в спешке менять производство, видя стремительное сокращения рынка своей продукции, в связи с повсеместным распространением
электричества. И начинает она с вакуумных пылесосов. Через некоторое время предприниматель Аксель Веннер-Грен (Axel Wenner-Gren) покидает Lux, где он был агентом по продаже, и создает собственную компанию —
Svenska Elektron, занимавшуюся сбытом все тех же пылесосов. Особенностью новой компании стала продажа техники в рассрочку, что в те годы было в новинку. Дела у Акселя пошли хорошо, в октябре 1917 года он приобретает Elektromekaniska AB. А в 1918 году происходит объединение Svenska Elektron и Lux, с появлением новой холдинговой компании
Elektrolux (первое время название писалось на шведский манер — через «К»). Использование наработок Elektromekaniska AB позволило создавать более легкие и практичные конструкции.
В 1923 году появляется первый холодильник. А с 1925 года компания начинает их продажу за рубежом. Повсеместный успех продукции Elektrolux приводит к появлению новых заводов в других странах. Вторую мировую войну удалось пережить без каких либо серьезных последствий, хотя производство бытовой техники на европейских заводах было приостановлено и заводы переключились на военные заказы. После окончания войны компания продолжает наращивать потенциал и расширять ассортимент производимой продукции.
Электромоторы компании пользуются заслуженной популярностью практически во всем мире. В 1951 году появляется первая бытовая стиральная машинка Elektrolux (промышленные стиральные машины выпускались с 1944 года).
Дальнейшая история компании мало чем интересна обычному потребителю — это графики постоянного развития и роста, списки скупаемых компаний и производимых товаров. Компания постепенно расширяет рынки сбыта, увеличивается количество наименований выпускаемой продукции. В 1957 году название ее меняется на современное —
Electrolux (на этот раз на английский манер — через «С», в связи с повсеместным распространением и возросшей популярностью продукции компании). Приобретаются многие конкуренты.
Начиная с 2003 года проводится ежегодный конкурс промышленного дизайна среди студентов —
Electrolux Design Lab. Конкурсантам предлагается создать дизайн бытовой техники будущего.
Штаб-квартира компании находится в Стокгольме, Швеция (Stockholm, Sweden). Заводы разбросаны по многим странам, в число которых входит и Россия. Основным спросом продукция компании пользуется в США и Европе.
Интересный факт
Прославился Electrolux как создатель одного из самых неудачных слоганов в истории. Это произошло, когда компания вывела на американский рынок новые модели пылесосов, подав их со слоганом «
Nothing Sucks Like an Electrolux» — «
Никто не сосет так, как Electrolux». Нужно ли говорить, что это вызвало лишь множество насмешек, но никак не способствовало росту их популярности?
Спустя же несколько десятилетий «успех» Electrolux попыталась повторить (на этот раз не без умысла) сеть магазинов электроники
Эльдорадо, рекламируя продаваемые пылесосы под слоганом «
Пыль сосу за копейки». Причем слово «
пыль», написанное светлыми буквами на светлом фоне, было плохо читабельным. В итоге от рекламы отказались по причине множества негативных отзывов со стороны потребителей, посчитавших ее неэтичной и откровенно непристойной.
© greenmile
Источники:
Www.Brandreport.Ru.
В начало
